Storia 

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È un'azienda tessile fondata nel 1955 da 4 fratelli, Luciano, Gilberto, Giuliana e Carlo Benetton a Ponzano, Veneto, in provincia di Treviso. Luciano vende giornali in quella provincia, sua sorella Giuliana fa maglioni, così decide di venderli e iniziare l'attività.  

A quel tempo l'Europa è nel dopoguerra e gli abiti usati erano neri e dai toni scuri; il primo maglione che crea Luciano è giallo e ho rotto con la tradizione del momento. 

Poi chiede ai suoi due fratelli di unirsi e creare l'azienda Benetton. Nel 1966 creano la prima filiale dell'azienda a Belluno e nel 1969 aprono un negozio a Parigi. 

L'azienda è arrivata in Colombia nel 1966 e ha stabilito i suoi negozi nelle principali città del paese, e i negozi Sisley hanno fatto parte di questa azienda fino al 2013, quando hanno perso la loro esclusività. 

 

Fabbrica Benetton 

Arte, progettazione e Architettura  

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Architetto            Anni di costruzione            Dimensione          Posizione              Inversione  

Tadao Ando           1993-2000                               11.000 m2               Treviso, Italia          Due milioni di euro 

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“Fabbrica Benetton” è il centro di ricerca sulla comunicazione dell'azienda. Ha più di 800 creativi giovani sotto i 25 anni. Sono di 65 paesi del mondo e hanno differenti professioni come fotografi, artisti, illustratori, pubblicitari, scrittori, registi cinematografici, musicisti, produttori, giornalisti, sviluppatori web, progettisti, hackers, tra gli altri. La sfida della fabbrica è l'innovazione e l'internazionalità. La comunicazione contemporanea è il medium della sperimentazione tra cultura e industria. Ed esempio: lungometraggio, installazioni artistico, azione sociale, libri, concerto, progetti di design interattivo, pubblicazioni editoriale e internet.   

“Fabbrica Benetton” ha un programma culturale per tutti il pubblico, questo comprende workshops, conferenze, festival, esposizioni e laboratori. Tra altra attività è la pubblicazione “Colors maganzine”. Il Gruppo Benetton finanzia la rivista in tre lingue: italiano, inglese e spagnolo.  

D’altra parte, l’abbigliamento è prodotto a Treviso, Italia. La “fabbrica Benetton” lavoro 6 giorni a settimana, giorno e notte, con una produzione di 16.800 grembiuli per mese. Ha 36 macchini Shima Seiki e 50 impiegati che lo gestiscono. Il costo per grembiule e circa 80 euro. il nome della collezione è il codice postale di Treviso.          

 

La pubblicità 

Gli annunci pubblicitari aiutano notevolmente a far crescere un’azienda in una delle migliori aziende conosciute in tutto il mondo.  Benetton è sicuramente una di quelle aziende. Benetton è noto per le sue controverse pubblicità politiche.  Queste pubblicità guadagnano molta popolarità e aiutano a vendere I vestiti.  Una delle pubblicità più conosciute di Benetton è un annuncio intitolato “United colors of Benetton” che presenta molti argomenti razziali e delicati come persone che muoiono di AIDS e scene di persone che saltano da una nave.  L’unica pubblicità in queste foto è il logo Benetton.  Alcune persone hanno la propria opinione sull’uso della politica per la pubblicità, ma chiaramente funziona con l’aumento di popolarità.  Un’altra pubblicità popolare è stata la campagna “Unhate” di Benetton.  Ciò ha causato parecchie polemiche, ma ha davvero aiutato a guadagnare popolarità per il marchio Benetton. Esistono molti modi per pubblicizzare un marchio di abbigliamento, ma questo è il rinomato modo di fare pubblicità di Benetton. Queste pubblicità aiutano davvero Benetton a crescere come marchio di abbigliamento e ad attirare un pubblico più giovane, dal momento che queste pubblicità diventano virali. Le pubblicità mirano a catturare gli occhi di qualcuno e Benetton fa sicuramente un ottimo lavoro in questo.  

 

Luoghi 

United Colors of Benetton ha diversi uffici in Colombia dal suo arrivo nel 1996 e grazie ad un accordo con Falabella è stato in grado di aumentare la sua presenza nel paese, Bogotá è la città con il maggior numero di uffici poiché ha 6 uffici, seguita da Medellin, che ha 2 località, Cali con 1 località e Barranquilla con 1 località. 

Tuttavia, la copertura di Benetton è aumentata in Colombia attraverso accordi con altre società che effettuano vendite e consegne online in tutto il paese, aumentando la sua presenza in molte altre città in cui non ha una sede. 

Grazie alla sua alleanza con Falabella, Benetton spera di aprire più uffici in più città in Colombia, spera di aprire più corner nei grandi magazzini e promuovere le sue linee di moda donna, uomo e bambino, Tutto questo nell'ambito della campagna Benetton per ritrovare il suo splendore. 

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Riferimenti bibliografici 

Asuntos legales (2013) sociedad benetton en Colombia pierde exclusividad contra la marca sisley. Disponibilità a https://www.google.com/amp/s/amp.asuntoslegales.com.co/actualidad/sociedad-benetton-en-colombia-pierde-exclusividad-sobre-la-marca-sisley-2041480

 

De visionaria a anticuada: cómo Benetton pasó de moda (2018). Disponibilità a: https://www.portafolio.co/negocios/empresas/de-visionaria-a-anticuada-como-benetton-paso-de-moda-523039 

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Diaz, Maria (2018) LA EXITOSA HISTORIA DE UN JERSEY AMARILLO. Benetton: 50 años de la marca de los colores y la polémica. Disponibilità a https://www.vanitatis.elconfidencial.com/estilo/moda/2018-10-30/historia-benetton-50-anos_1637151/  

 

Fashion network ( 2009)  Benetton anuncia acuerdos comerciales con Falabella en Colombia, disponibilità a https://es.fashionnetwork.com/news/benetton-anuda-acuerdos-commerciales-con-falabella-en-colombia,77269.html 

 

Garcia, Natalia. (2013). Sociedad Benetton en Colombia pierde exclusividad sobre la marca Sisley. Disponibilità a:https://www.asuntoslegales.com.co/actualidad/sociedad-benetton-en-colombia-pierde-exclusividad-sobre-la-marca-sisley-2041480 

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ModaesLatinoamerica (2016) Benetton se sube a la ola de la relocalización y abre su primera fábrica en años en Italia. Disponibilità a https://www.modaes.com/empresa/benetton-se-sube-a-la-ola-de-la-relocalizacion-y-abre-su-primera-fabrica-en-anos-en-italia-es.html 

 

The Benetton logo. 2014. Disponibilità a http://www.museodelmarchioitaliano.com/route1/benetton.php 

 

United Colors of Benetton. (2021), Fabrica. Disponibilità a https://world.benetton.com/es/inside/article_fabrica.html  

 

Wikiarquitectura. (2021). Fábrica Benetton. Disponibilità a https://es.wikiarquitectura.com/edificio/fabrica-benetton/  

 

Wikipedia (2021). Benetton Group. Disponibilità a https://es.wikipedia.org/wiki/Benetton_Group